世界杯观赛调研结果：近半数Z世代消费者首选海信电视

2022年世界杯正在卡塔尔举行，Z世代作为主要观众，迎来了四年一度的足球狂欢赛季。12月12日，市场调研机构屈谦GKURC(关键用户调查研究中心)发布了《Z世代2022世界杯观赛及消费行为特征》调查报告(以下简称报告)。

报告指出，海信电视通过高标准赞助2022年FIFA世界杯，强化了其在Z世代眼中的高端品牌印象。调查结果显示，海信电视的世界杯广告引起了Z世代的关注，投票比例达到44.11%，vivo和蒙牛分列二三位。

报道指出，与大多数只展示品牌Logo的品牌不同，海信接连推出“中国第一世界第二”、“中国制造，一起努力”等口号，强烈吸引了全球媒体和粉丝的关注，成为社交网络的热门话题，频频出现在圈内。从展示品牌形象到宣示市场地位，再到凸显共同做强中国的大格局，让包括Z世代在内的全球粉丝感受到了海信的强大实力和宏大追求，这将进一步塑造和助推海信的高端品牌力。

调查显示，电视是观看Z世代世界杯的最大硬件，占比37.21%；其次是手机，占比23.55%。在电视品牌倾向方面，世界杯期间和之后，46.41%的Z世代受访者在购买和推荐电视时会优先考虑海信，排名第一。

图2:Z世代在世界杯期间和之后购买和推荐电视的品牌倾向

在观看硬件的选择标准方面，画质成为Z世代最重要的技术指标，投票率达到66.04%；屏幕尺寸和音质分列二三位，投票率分别为51.29%和47.36%。具体到电视画质，分辨率水平、显示技术类型和色域水平的关注度排名前三，投票率分别为66.71%、49.26%和47.77%。

ULED画质技术在显示技术类型的调查中脱颖而出。调查显示，ULED、MiniLED和激光电视以不同的显示技术位列电视产品选择前三，占比分别为25.3%、22.19%和19.22%。从这个结果可以看出，海信作为世界杯官方赞助商，受到z世代的青睐。

图3:Z世代倾向于采用不同显示技术的电视

ULED是海信电视独有的画质技术，依托全新升级的ULED X显示技术平台，可以打造出“参考级别”的影像效果。MiniLED这两年很火，也是全球各大电视公司都在积极布局的显示技术。激光电视是海信首创的新技术赛道，具有大屏幕沉浸感、良好的家庭融合性、健康护眼、超高清显示、色彩鲜艳等优势。这两种新型显示技术引起了z世代的关注。

在电视尺寸选择方面，65英寸是Z世代认为最适合观看游戏和娱乐的尺寸，占比28.15%。70英寸和75英寸分别占18.81%和13.67%。如你所见，65英寸以上的大尺寸电视受到z世代的青睐，总体来说，显示技术和高品质体验的大屏产品是Z世代的最佳选择..

从Z世代的消费趋势来看，呈现出明显的“品质”和“理性”特征。调查显示，35%的Z世代受访者愿意花3000-5000元购买自己喜欢的装备，22%愿意花5000-10000元。报告指出，世界杯官方赞助商海信拥有领先的技术和优质的产品，Z世代对海信电视的“优先选择”是产品技术、品牌口碑和热门IP共同作用的结果。