线下实体“掘金”看球经济，夫妻老婆店外卖订单同比增长168%

2022年国际足联世界杯卡塔尔2022锦标赛已经接近尾声，越是接近宣布冠军的时刻，球迷的热情越是高涨。

世界杯不仅是一场体育赛事，更是一场全民狂欢。本届世界杯开赛以来，看球的热烈氛围席卷线上线下各个角落，以“在家看球”为主流的看球消费持续升温。零售平台美团的数据显示，今年世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果等外卖整体订单量较赛前增长18.7%，较去年同期增长88.4%。

这场四年一度的足球盛宴不仅点燃了球迷的热情，也让超市、便利店、杂货店等实体店铺分享到了“世界杯经济”的商机，为线下实体销售带来了新的增长。世界杯期间，美团平台便利店和超市交易额同比分别增长42%和104%，夫妻店订单量同比增长168%。

“在家看球”带动啤酒零食消费

本届世界杯开赛以来，作为球迷的“伴侣”，饮料、零食、水果的销量大幅增长。

零售平台美团的数据显示，本届世界杯期间，中国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，同比增长88.4%。其中，啤酒外卖订单增长16.9%，酒水外卖订单增长19.2%，零食外卖订单增长21.4%，水果外卖订单增长18.1%。

世界杯期间，啤酒品类中，燕京啤酒外卖订单增长18%，百威啤酒增长23.8%，青岛啤酒增长23.4%。饮料品类中，可口可乐外卖订单环比增长16.9%，红牛环比增长12.5%；零食品类中，瓜子外卖订单增长42.5%，薯条增长11%，花生增长14.2%，坚果增长15.4%。

从地域分布来看，世界杯期间，啤酒销量前五的城市分别是:北京、广州、深圳、上海、成都；饮料销量前五的城市分别是:北京、上海、成都、广州、深圳；零食销量前五的城市分别是北京、深圳、上海、成都、杭州。

在热销产品中，世界杯期间，最受球迷欢迎的啤酒是百威经典、哈尔滨冰纯、雪花勇闯世界、乌苏红乌苏、喜力罐装；最受粉丝欢迎的饮品有:红牛、波卡里汗、可口可乐、董鹏特饮、康师傅冰红茶；最受粉丝欢迎的小吃有:恰恰瓜子、卫龙辣条、潘潘麦香鸡块、施乐薯片、上好家鲜虾片。

商品的特点是世界杯消费不断扩大。

本届世界杯期间，除了传统意义上的足球、体育用品之外，世界杯饰品、吉祥物、加油道具等周边产品销量爆发式增长明显。

美团数据显示，世界杯面具、球星卡、吉祥物吊坠、徽章等主题商品，响板、旗帜、纹身贴、充气足球、助威围巾、发带装饰、橡胶手环、球迷号角等具有氛围感的看点商品的外卖订单呈现爆发式增长。

世界杯很多“冷门”商品卖得不错，在家看球的经济在扩大。

为了追求更好的观影体验，除了家庭氛围布置，很多粉丝选择在即时零售平台购买“30分钟送达”的观影设备，带动了投影仪、大屏、音箱等商品的外卖销售。

本次世界杯期间，美团平台投影仪外卖订单同比增长301%，环比增长15.4%；音箱外卖订单量同比增长235%，环比增长10%；路由器外卖订单同比增长263%，环比增长14%。

与往年不同的是，本届世界杯首次在北半球的冬季举行。在家吃火锅、喝热啤酒、红酒成为新的消费热点。

美团数据显示，世界杯期间，电火锅外卖订单同比增长410%，开瓶器订单同比增长56%，扎啤杯订单同比增长363%；热酒外卖订单环比增长184%，商家数量环比增长76%；热啤酒订单环比增长68%，商家数量环比增长47%。

此外，本届世界杯也带动了一些“冷门”品类的销售，世界杯的外卖消费场景不断拓宽。比如扶南电池外卖销量同比增长72%，风油精销量同比增长55%，护肝片销量同比增长134%，熬夜茶销量同比增长129%。

线下实体及时抓住新的机会。

在“看球经济”的消费热潮背后，借助即时零售等新业态，超市、便利店、夫妻店等线下实体不断融合线上线下经营，开辟新的增长渠道，从而拉动销售增长。

世界杯期间，美团平台便利店和超市交易额分别同比增长42%和104%，夫妻店订单量同比增长168%，比世界杯前增长18.2%。

“看球经济”正在升温，成为近期拉动消费增长的重要力量。

世界杯期间，这些遍布社区的夫妻店纷纷“入网”，围绕世界杯上架多款产品，以“网上下单，30分钟送达”的即时零售模式深度参与这场关于足球的狂欢。

北京一家刚刚正式开业的超市老板表示，趁着“世界杯热”，该店已将店内单品从原计划的2000多种扩大到5000多种。开业仅两天，店铺的外卖订单就从50多单上升到了170多单，日营业额有望突破万元。

上海一家经营了20多年的百货商店的老板说，今年的世界杯比赛从晚上11点和凌晨3点开始。为了拓宽销路，开拓线上销售，该店特别调整为24小时营业，满足粉丝“按需”购物需求。

本次世界杯期间，线下实体店积极“备战”，积极利用即时零售等新渠道、新业态推出力度不亚于电商平台的促销活动，及时把握世界杯的消费热度，扩大和稳定周边客户群，为消费者提供更快、更便捷的服务，同时为实体经济复苏提供新动能。