健康家电成刚需苏宁易购双十二销售提升127%

随着国内消费环境的变化，杀菌、消毒、健康相关的家电在双十二大行其道。根据Suning.cn的数据，消毒柜、洗碗机、干衣机等具有杀菌功能的家电整体销量。比双十一增长127%，而净水器、空气净化器、家用换气扇、制氧机等健康小家电的销售。均同比增长200%以上。

“从冰箱的自循环、除菌技术、智能健康管理，到洗烘一体机的抗菌封门、除菌、自清洁，以及空调的新风循环、全效净化、紫外线杀菌，消费者对家电的诉求已经回归到产品的核心功能和附加健康属性。“Suning.cn相关企业领导介绍。

对于家电功能性产品的消费，消费者更倾向于“眼见为实”和“专业决策”。“双十二”期间，消费者对实体店的咨询需求增加，Suning.cn门店导购接待量较日常增长近3倍。“在过去的一周里，杀菌、消毒和保健用具的订单翻了一番。同时，在年底囤货和家庭消费的带动下，冰柜和大容量冰箱比双十一增长了121%。”苏宁易购线下运营相关负责人透露。

目前，Suning.cn正在持续开展让利活动，如家电大额抵用券、立减1000元、畅销品五折等。同时，目前很多政府发放消费券，家电成为重要产品。深圳推出新一轮“乐购”活动，消费者在Suning.cn门店购买家电、电子产品，最高补贴销售价格的15%，活动持续至12月26日；Suning.cn深度参与冬季“苏州行购物节”，补贴绿色健康家电1亿元，活动将贯穿元旦、春节。

据消费者分析，随着外部环境的逐步改善，政企叠加的政策补贴效应持续，线下物流受阻缓解，家电消费活力将不断释放，消费者将提出更多需求和要求。Suning.cn表示，公司将优先满足消费者的需求，巩固产品供应链，增加促销补贴，深化售后服务。