乡村旅游需求恢复至疫情前九成携程将赋能日光旅文“百村振兴计划”

日前，文化和旅游部调整疫情防控指南，旅游景区和娱乐场所不再要求提供核酸检测阴性证明和查健康码。游客的旅游信心被迅速激活。截至上周日，三天来携程平台度假产品预订量环比增长140%。

旅游消费得到进一步释放，旅游从业者的信心也得到明显提振。全国许多受欢迎的景点已经宣布重新开放。据不完全统计，目前全国近九成景区正常运营，热门目的地酒店、机票搜索量快速回升。

旅游平台方面，抓住机会，携手合作伙伴，在第一波复苏中抢占先机。12月12日，携程旅行产业联盟落地联盟计划启动后的首次活动。在阳光域2023年品牌战略暨招商大会上，携程正式宣布完成对联盟合作伙伴阳光旅行的投资，共同推动旅行行业加速复苏。

乡村旅游订单恢复到疫情前的90%。

携程将赋能日光旅行“百村振兴计划”

在疫情防控常态化的背景下，受新型旅游理念的影响，户外、自然旅游需求被放大。其中，具备上述特征并得到政策支持的乡村旅游逐渐发展成为国内旅游增长的新亮点。前瞻产业研究院数据显示，预计2025年中国休闲农业和乡村旅游业务收入将超过1.2万亿元，2020-2025年复合年增长率为14.87%。携程的数据还显示，截至2022年11月底，当年乡村旅游订单量接近2019年同期的90%。

“阳光深耕乡村振兴领域8年，形成了一整套成熟的共生模式。此次，携程与阳光旅游携手，双方将抓住机遇，在乡村旅游领域开展深度合作。根据集团‘乡村旅游振兴’战略，携程将重点结合阳光在产品、内容、服务等方面的精细化运营优势，通过与阳光旅游项目的合作，推动相关乡村旅游产品生态圈建设，升级乡村旅游服务，共同助力地方乡村振兴‘提速换挡’。”携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任、携程旅行产业联盟负责人吴山在发布会上表示。

据了解，携程“乡村旅游振兴”战略启动以来，已走访了28个省份的130多个村庄，与当地政府、企业、农户进行交流，探讨农业、文化、旅游相结合推进乡村振兴的举措。截至2022年12月初，国内已有14家携程度假农庄投入运营，实际上起到了农村的引领作用。以携程度假农庄安徽金寨大湾店为例。自2021年7月上线以来，持续带动周边产业发展。2022年上半年，金寨县旅游总收入增长40%以上。全县村村通酒店订单量增长127%。与去年同期相比，农场所在的大湾景区游客量增长6%，旅游总收入增长29%左右。

以旅游推动乡村振兴也是阳光旅游的重要理念。以阳光出行旗舰营地公园北京密云阳光谷为例，秉承自然环境与地方文化共生发展的理念，通过精细化运营践行乡村振兴战略。2018年入选密云区乡村旅游“十万”精品旅游重点项目，成为北京市乡村振兴样板示范基地。

在本次大会上，阳光旅行社发布了“百村振兴计划”，将在全国100+个村庄进行示范工程。探索和实践将以微度假区为核心，结合各村的地方特色和自然风光，有效整合品牌管理经验和宣传推广资源，通过精细化营地运营实现美丽乡村振兴，拓展乡村旅游度假产业建设，助推当地旅游产业质量和增长速度。

未来，携程还将在与阳光旅行的合作中引入乡村旅游实践案例，利用携程在乡村旅游产业、产品、人才、营销等方面的先发优势，在产品路线打造、目的地整体营销推广等方面助力“百村振兴计划”，进一步将乡村旅游打造为乡村振兴的“金钥匙”。

日光集团董事长孙建东在发布会上指出，疫情过后，露营旅游市场将率先复苏。通过“露营+”与更多产业生态的跨界融合，露营经济也将成为乡村振兴的重要推力，未来也将与携程在露营赋能的乡村振兴方面展开更广泛的合作。

携程文旅产业联盟首期项目策划

推动目的地文化旅游产业升级

当旅游业大踏步进入复苏阶段，如何因地制宜更精细化运营，吸引更稳定的客流，成为目的地首要考虑的问题。

12月初，携程集团宣布，将联合阳光旅游等十余家合作伙伴共同启动携程文化旅游产业联盟计划，通过联盟手段整合文化旅游产业链上下游资源，共同为目的地政府和行业发展提供有针对性的文化旅游产业评估和优化方案，推动目的地文化旅游产业创新发展。

值得注意的是，本次活动也是携程文旅产业联盟启动后的首个项目策划。未来，携程和阳光旅行将从乡村旅游、露营旅游、冰雪旅游等领域对目的地文旅行业进行监测和评估，包括项目落地、运营、环境、产品、客流等内容，输出专业文旅行业项目发展进度跟踪和产业投资决策建议，为目的地文旅行业转型升级提供有力支撑。

携程战略合作部副总经理吴山

“阳光地带以乡村共生理念发展乡村旅游，将根据乡村目的地的不同特点，细化定制目的地户外休闲旅游发展方案，助力解决乡村振兴战略的最后一公里。”阳光地域创始人兼CEO唐昭在发布会上表示，“希望与携程等更多行业力量携手后，共同推动乡村振兴战略发展，为目的地旅游行业新阶段发展注入更多活力。”

日光域创始人兼CEO唐昭

活动最后，阳光大区与十二文创、盛合资就湖南阳光湖滨项目、成都阳光永业谷项目签署战略合作协议，基于“回归自然”的品牌初衷和“振兴百村”的布局，启动西南地区和湖南地区的项目开发与发展。

日光集团与盛合资企业签署战略合作协议，并在成都日光谷项目落地。