跨境电商行业上半年业绩向好企业积极探寻新增长点

当前，跨境电商作为我国外贸增长的重要引擎，带动了制造业、物流仓储以及相关贸易业的快速发展，展现出强劲的活力。

从2024年半年度财报来看，跨境电商赛道迎来更多参与者，竞争态势加剧，同时平台监管规则也日益严格。以跨境电商为核心或关键业务的公司业绩呈现出分化趋势，多家龙头企业业绩增长，但也有少数企业面临净利润下滑的挑战。

天使投资人、知名互联网专家郭涛对《证券日报》记者表示，跨境电商行业业绩总体向好，彰显出企业在复杂国际环境下所展现出的韧性与创新能力。企业之间业绩存在差异可能受多方面因素影响，一是市场定位各异，致使企业受国际形势影响的程度有所不同；二是创新能力与适应能力存在差别，影响企业捕捉市场机遇的能力。

业绩出现分化

据《证券日报》记者统计，今年上半年，安克创新、赛维时代、三态股份、致欧科技等14家上市跨境电商中，有9家企业营业收入实现同比增长，11家企业归母净利润实现同比增长。

其中，安克创新以96.48亿元的营收位居榜首，其次是华鼎股份和赛维时代。从增速来看，泛远国际上半年营收增速最快，同比增长约111.89%，主要得益于端到端跨境配送服务、货运代理服务及其他物流服务的收益增长。

然而，也有5家公司营收出现不同程度的下降，其中，兰亭集势与跨境通的降幅最为显著，均同比下降超过15%。

归母净利润方面，安克创新一骑绝尘。今年上半年，14家上市跨境电商归母净利润合计为15.60亿元，而安克创新的归母净利润就高达8.72亿元。安克创新的表现可归因于市场拓展的深化、产品创新的持续、销售渠道的多元化与优化、产品线优势的巩固、成本控制与运营效率的提升，以及品牌影响力与消费者信任度的不断增强。

此外，致欧科技上半年营收虽同比增长40.74%至37.2亿元，但归母净利润却同比下降7.73%至1.72亿元。对此，公司表示，为了提高市场份额，采取了降低产品销售平均单价的策略，产品平均售价较去年同期有所下降。为了推广新产品，公司增加了营销费用的投入，广告费用占营收比例同比增长0.9个百分点至4.0%。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城对《证券日报》记者表示，跨境电商传统模式已然落幕，精细化模式下，品质和品牌化成为趋势。

“半托管”模式兴起

海关总署统计数据显示，2024年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%；高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。

在业内人士看来，跨境电商市场呈现全球性增长趋势，未来体量仍会有新突破。面对这一广阔市场，中国跨境电商企业纷纷探索新的运营模式，其中，“半托管”模式作为介于“全托管”与“自运营”之间的创新模式，正逐渐成为行业“新宠”。

2024年初以来，速卖通、阿里国际站、Temu及SHEIN等跨境电商巨头相继宣布推出或加码“半托管”模式，这一新兴模式正加速渗透并重塑跨境电商生态。

赛维时代表示，Temu平台于3月中旬开通“半托管”，公司积极接入并发挥供应链优势，受益于平台发展红利，在今年上半年取得了较好的销售表现和增势。

致欧科技也在财报中表示，公司在持续提升亚马逊平台市场份额的同时，持续扩大Temu、SHEIN等新兴平台流量的机会。Temu开放“半托管”后，公司作为第一批“半托管”卖家在美国站开站后，凭借自营海外货盘、尾程履约能力、产品竞争力影响力抓住了平台初期的流量红利，为下半年欧洲站点发力提供坚实的基础。

华凯易佰财报显示，报告期内，平台通过“半托管”服务模式，持续助力众多业内卖家和跨行业卖家开拓全球生意。

跨境卖家导航网站AMZ123的调查数据显示，截至2024年6月份，约四成卖家已着手布局“半托管”业务，同时也有18%卖家正在考虑布局。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑对《证券日报》记者表示，可以预见的是，在未来的一段时间里，“全托管”与“半托管”并行或将成为跨境电商平台的主流趋势。

中国跨境电商50人论坛副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊对《证券日报》记者表示，企业通过品牌建设、本土化运营、提升物流交付服务体验等方式，建立自己的差异化竞争优势，并持续关注技术创新和商业模式、运营模式创新。

“总结上半年跨境电商的发展特点，韧性、创新和政策调整无疑是三大关键词。”郭涛对记者表示，韧性体现为企业面对多重外部压力依旧保持增长态势，创新表现为企业积极探寻新的增长点与突破路径，并灵活应对全球各大平台及海外市场的政策变动以维持市场地位。展望未来，跨境电商行业将继续深化技术创新和市场多元化战略，并强化本地化运营策略，更好地适应国际环境和市场需求的变化。