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“捐”内容是公益慈善的另一种有效抵达

时间:2024-09-23 06:10:36 来源:中国网 收藏 阅读量:11907   

为了让血液病患儿卸掉防备、打开内心,创作者良田主动剃光头与孩子们聊天;创作者花小龙探访听障儿童,与几十名孩子近距离接触互动,了解到很多家庭难以负担人工耳蜗后,他号召更多人为孩子们做点实事。这是今年“中华慈善日”之时,字节跳动公益主题活动中涌现出的感动瞬间。

为纪念9月5日“中华慈善日”,字节跳动公益于9月2日至15日发起“DOU爱公益日,做好事,加我一个”主题活动,鼓励创作者制作优质公益内容,以捐出一条视频、一段直播、一首歌、一部短剧等方式,一起在抖音做好事。目前,抖音#做好事加我一个 话题阅读接近6亿,超过3000位抖音创作者、521家公益机构加入,用行动助力1075个公益项目,有1250万用户一起参与做好事。

一首歌、一条视频、一段直播……与以往的公益活动有所不同,公益慈善正以全新的形式和技术手段链接起线上线下,出现在人们面前。这种在短视频平台上“捐”内容的行为,本身所带来的正能量、正效应,随着爱心流量呈现倍数级辐射。对于受助者、献爱心者和平台而言,是一次积极“时髦”的尝试,更积累下爱心公益活动的有益探索经验。

短视频直播时代,平台的资源、技术和正向价值观,推动着公益门槛的不断降低。过去一些年,不论是线上的募捐,还是线下的公益慈善活动,往往需要提前多日,预备人、物、资金、场地等多种条件。流程长、牵涉面多、效果如何暂且不说,还相对耗时费力。字节跳动倡导鼓励爱心人士,以“捐”内容的形式,一起做好事,是一个新思路。一方面,献爱心的“捐”内容,参与门槛相比过去更低,但“做好事”所需要的良善初衷、专业素质、爱心呈现等要求,却丝毫未减。另一方面,“捐”内容不是简单的拍视频、唱首歌,而是鼓励倡导产出优质公益内容,以优质内容来打动人心,引发关注,影响带动爱心传递。

相比“捐”内容本身,其背后影响的群体,推动凝结的公益倡导价值更为深刻。不论是一条视频,还是一段直播,创作者、用户和受捐者,都是被深深影响的群体。对于创作者而言,“捐”内容的呈现前后和所看所闻、所思所感,是一次爱心的沉淀与提炼;屏幕前的用户在看到所“捐”内容后,被触动、被影响,也会以“捐”内容或者捐钱捐物等实际行动,传播爱心,表达爱意,提升了公益慈善的影响面和传递效率。而对于受捐者而言,一条视频、一首歌,可能表达出自己的故事,更可能因为爱心力量的关注,改善和扭转自己的困境。

而这,正是“捐”内容等指尖公益,所具有的独特价值——提升优质内容的传播质量,爱心抵达的效率,以及社会爱心人士的向“心”力。实践已经反复证明,不论是个体献爱心还是搞活动拉募捐,捐实物还是“捐”钱财,爱心能否准确、高效抵达受捐者个人,直接决定着公益慈善的成色与质量。

连日来的爱心活动显示,字节跳动公益发起的“DOU爱公益日,做好事,加我一个”主题活动,传递出了质量和效率的有效、高效触达。例如,花小龙的探访视频发布后,短短2天即突破120万点赞,各领域创作者及用户和花小龙一起做好事、捐款接龙,开启了“公益团建”。目前累计筹款已超350万,预计可升级约300多个人工耳蜗机。而平台在联动儿童健康领域相关创作者、主播以及音乐人参与活动之后,线上线下的更多人也关注到了先心病、唇腭裂、儿童听障、病房关怀等儿童医疗健康议题,预计将为1.1万名儿童提供帮扶救助与医疗服务。

从“捐”内容到吸引爱心,从爱心传递“分发”到关注的视角抵达先心病、唇腭裂、听障儿童等群体。指尖公益的辐射范围跨越千山万水,“行动半径”却大大缩减,提升了爱心和医疗救助力量的有效抵达。从这个角度而言,“捐”内容不啻是公益慈善的另一种有效抵达,也是社会关爱、救助救治力量的向“心”而行。

文/宋凛

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