B站Q2财报：广告收入同比增长30%，毛利润同比增长49%

，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”)公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元人民币。其中，广告收入同比增长30%，游戏收入同比增长13%。

随着高毛利的广告和游戏业务增长，二季度B站毛利润同比提升49%，毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。此外，二季度B站实现17.5亿元正向经营现金流，上半年累计实现24亿元正向经营现金流，标志着公司经营已经实现了健康正循环。

二季度，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增长6%，月均活跃用户达3.36亿，日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“二季度，我们在保持社区健康发展的同时，多个业务快速增长，财务表现显著提升。”

优质内容持续涌现 创作者收入进一步提升

第二季度，B站社区持续健康增长。日均视频播放量超48亿次，同比增长18%，月均互动量超165亿次。与此同时，B站用户始终保持着高黏性。截至二季度末，2.43亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率持续稳定在80%左右。

今年6月，B站迎来了15周年庆。15年来，通过陪伴用户成长，B站成为了中国年轻人密度最高的社区，有超七成的90后活跃在B站。去年，1000万人一年有超过360天登录Ｂ站。

年轻用户的高黏性和全覆盖，让B站形成了极强的品类心智。二季度，B站游戏、知识等品类内容的视频播放量均同比保持高速增长；科技品类播放量同比增长近30%。作为中国AI内容心智最强的社区之一，在Ｂ站，每天有上千万用户观看前沿AI内容。

随着用户年龄和兴趣圈层的不断扩展，生活相关内容也在蓬勃发展。二季度，汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量同比增长超四成。伴随着年轻人购车需求的增长，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，带动时尚美妆、母婴亲子等内容的日均播放量高速增长，其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超80%。

同时，B站为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升他们的收入。上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%；随着越来越多的用户愿意为优质内容付费，UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%，通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。

广告收入持续高速增长 游戏品类拓展效果初现

第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元。其中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的42%、33%、17%和8%，呈现出健康的收入结构。

游戏业务方面，二季度游戏收入同比增长13%，为10.1亿元。其中，长线游戏收入表现稳健，展现了非凡的生命力。运营8年之久的《FGO》，在七月重返iOS游戏畅销榜前10；《碧蓝航线》则在其7周年庆中，活跃用户数量再创新高。

此外，增值服务业务收入也实现了同比11%的稳步增长，达25.7亿元。未来，B站将持续加强直播与视频生态协同，借助社区多元兴趣圈层，不断丰富直播内容。大会员业务方面，大会员人数保持稳定增长。截至二季度末，有效大会员数量超2,230万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

随着高毛利业务的增长和经营效率的改善，二季度公司毛利润同比增长49%，达18亿元。毛利率由去年同期23.1% 提升至本季度的29.9%，实现了连续第八个季度的环比提升。二季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比收窄69%和72%。此外，公司在二季度实现17.5亿元正向运营现金流，上半年共计实现24亿正向运营现金流，代表着公司运营已经进入了健康的正向循环。

截至2024年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为139亿元人民币。