京东发布3月企业采购趋势从企业经营视角印证经济景气回升

近日 ，以PMI为代表的各类3月宏观经济指数密集发布，多项数据均位于扩张区间，表明我国经济景气水平回升。京东企业业务也同步发布了3月企业采购指数，从企业生产经营的视角印证了这一态势。

根据京东企业业务的统计数字显示，3月份企业采购的订单数同比增长超过10%。重点行业和全国主要地区的采购规模与活跃度较去年同期有所提升。从具体的采购品类来看，高需求场景主要集中在办公、生产、营销和人才管理。对于这些经营环节的投入持续加大，表明企业对于未来的发展信心在快速恢复。

企业采购趋势是京东企业业务整理的一系列数据统计，旨在更精准地呈现企业采购市场状况，辅助产业伙伴的经营决策，后续相关数据会持续更新发布。

能源、制造业支柱产业地位稳固 广东、北京、江苏采购规模领跑全国

从行业来看，互联网、能源、服务业、地产、制造业采购活跃度位列全行业TOP5，其中互联网行业的整体采购额同比去年增长48%，能源行业的整体采购额同比去年增长28.9%。可以看出，能源、制造业等传统行业作为国民经济的支柱，依然发挥着“压舱石”的作用；互联网和现代服务业等新兴行业增速明显，正在为中国经济发展不断注入新的活力。此外，地产行业采购规模也进入了行业前五，呈现出恢复向好的行业前景。

地域数据显示，广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东等老牌经济大省依然领跑全国，位列全国企业采购规模前七名。其他省份也展现出良好的发展活力，青海、云南、海南、吉林等地采购额均实现了高增长，其中青海整体采购额同比去年增长84.53%，云南整体采购额同比去年增长33.25%。

办公、生产、营销物资采购需求全面回升 企业经营节奏显著加快

从具体的采购品类来看，企业的采购需求主要集中在办公、生产、营销、人才管理等场景，展现出现阶段企业对于这些经营环节的高度重视。

1、办公场景

电脑、打印机、手机平板、会议大屏等固资设备是现代化办公的重要工具，也是发展新质生产力的重要载体，成为3月企业采购的“刚需”产品。其中，电脑整机、笔记本电脑、会议音频视频设备成为企业采购需求TOP3的办公固资设备。尤其值得一提的是，受AI大模型等强算力需求带动，高性能游戏本受到了更多企业青睐，采购额同比增长28.27%。

办公文具、墨粉、墨盒、清洁用品等日用耗材也是各行各业不可或缺的办公物资。伴随着企业经营节奏的加快，这类物资的消耗量也在显著提升。数据显示，3月，企业办公文具采购额同比增长55.95%，清洁纸品采购额同比增长20.36%。

2、生产场景

今年全国两会的政府工作报告中，明确提出要“加快推进新型工业化，提高全要素生产率”。3月，大量工业、制造业企业也开始推动生产线升级，工业品作为最基础的生产要素和工具也成为企业采购的重点品类。

数据显示，3月全品类工业品采购额同比增长26.16%。工具耗材、工控自动化、机电器件、动力传动、安防用品、焊接用品、搬运储备是企业需求量最大的工业品品类，其中工具耗材采购额同比增长100.62%，工控自动化采购额同比增长70.42%，机电器件采购额同比增长61.04%.

3、营销场景

在“流量为王”的移动互联网时代，“酒香不怕巷子深”的传统商业逻辑已经不能适应竞争日益激烈的市场环境。面对精准人群进行多元化的市场营销，不但可以塑造企业良好的品牌形象，更是拉动业绩和用户增长的重要抓手。

3月，企业对于营销物资的投入也显著加大。数据显示，智能设备、摄影摄像产品、3C数码产品、数码配件等深受年轻人喜爱的高科技电子智能产品成为营销场景的重点采购品类，其中智能设备采购额同比增长47.7%，摄影摄像产品采购额同比增长37.12%。此外，龙井茶、茉莉花茶等茶礼、礼盒也深受企业营销的欢迎。

4、人才管理场景

当前，人才已经成为企业高质量发展的重要基础。良好的员工福利能够帮助企业更好地吸引、留住人才，员工福利采购也在企业经营管理中发挥着越来越重要的作用。

面对金三银四人才招聘高峰期，3月企业也显著加大了员工福利的采购投入。作为员工福利的礼券类产品采购额同比增长 90.28%，运动户外类产品采购额同比增长62.14%。在茶歇福利的选择上，企业更倾向于南北干货，采购额同比增长21.26%。

从办公、生产、营销、人才管理等场景的采购数据可以看出，当前各行业与企业正积极调整经营策略，加大对于生产经营的投入力度。这背后既离不开宏观经济政策的持续发力，以京东开展“企业开工季”为企业提供一站式“商品+服务”采购解决方案，企业团购及先采购后付款等举措助力企业在开年做好降本提效，也发挥了重要的推动作用。展望未来，随着企业发展信心的快速恢复，我们有理由相信，中国经济将持续保持稳中向好的发展态势。