知乎“双11”收官：数码家电新品热度第一单个答主带货超1200万

随着双11大促收官，知乎带来新职人消费趋势洞察。搜索讨论和销售数据显示，知乎已成数码家电新品消费高地，数码领域单个答主最高带货金额超过1200万元。

数据显示，知乎“双11”相关内容阅读量2.2亿，搜索量同比增长188.8%。最热品类Top5分别为数码、家电、运动户外、美妆护肤、食品饮料领域。搜索讨论和销售数据显示，知乎已成数码家电新品消费高地。双11前夕，知乎上“新机扎堆发布，2023 年双十一如何选择适合自己的手机？”“2023 年双十一有什么可以闭眼买且能用很久的数码产品推荐？”“双 11 换新家电，除了满减和领券，还能怎样更省钱？”等数码家电新品选购话题讨论热度最高。

新职人对数码家电新品和新技术保持敏感，但不会盲目追求品牌，在选购时会从预算出发，选择更能满足自身需求的产品。在“2023年笔记本电脑选购攻略，双11高性价比轻薄本、游戏本推荐”等内容下，知乎数码领域答主“浪潮”根据不同预算对不同品牌进行产品力的拆解和优缺点解读，双11期间实现带货4472单，总金额超过1200万元。数码领域答主“Gyusang”、家电领域答主“Wilson”等多位答主带货超过500万元。在充分理解和信任品牌的产品力后，知乎用户会为品质支付溢价，2023双11期间知乎数码类产品每单消费均价同比上涨65%。

作为“专业讨论”平台，每年双11前夕，知乎相关搜索讨论数据会迎来剧增，消费者在知乎获得专业的消费决策参考后，具有很高的购买转化率。知乎双11品牌合作数据显示，各行业成交率及新客均有显著提升，以某电动牙刷品牌为例，双11期间，该品牌在知乎实现20%的收藏加购和10%的成交转化，新客占比60%。

凯度消费者指数与知乎联合推出的《新职人人群洞察白皮书》显示，新职人的快消品购买均价超出网友平均20%，并且超72% 受访者愿意为品质支付溢价。作为新职人最为集中的互联网社区，知乎将持续用“专业”连接更多新职人，用好内容带来好生意。